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２００１年中國廣告作品榜（中）
作者：佚名 時間：2002-3-28 字體：[大] [中] [小]
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最具參與性的廣告
“霓虹飛舞的ＰＡＲＴＹ，靈動飄逸的秀發，喧囂人群中的忘情追逐，揭開一幕令人心動的都市愛情……”絲寶今年推出的新產品——“風影”去屑洗發水的電視廣告中，古天樂深邃的眼神，女主角輕舞飛揚的長發，不停變換的畫面和節奏感極強的音樂讓人在一種對產品模糊的認識中對產品形象留下深刻的印象。而“風影”的印刷廣告和網絡廣告則與電視廣告配合，推出“風影廣告浪漫故事大征集”活動。這樣就打破了以往由觀眾被動接受信息的慣例，使受眾能主動的參與到廣告活動中來。這種文字性的參與活動與以前某些品牌的美發之星大賽相比，因為沒有任何外貌，地域，性別等的限制，它的參與性更強，范圍更廣。而且廣告片較強的故事性和誘人的獎品能吸引更多的人關注“風影”。因此這個廣告在參與性上是做得很成功的。（楊靜）
最“炫”的廣告
冷酷、飄逸、感性、獨特……
再加上紅黑藍三大流行色的背景襯托。
構成了２００１年度最炫的電視廣告——風影。
事實上，風影自上市開始，就憑著其炫麗的時尚廣告使銷路直線飆升，甚至超越了與其具有同樣去屑功效的老牌子“海飛絲”，而此次兩大俊男靚女聯袂演繹的精彩“心動”篇更是令受眾對其經典的動感形象情有獨鐘，細品古天樂驀然回首時，恰倒好處的定格，與林熙蕾對望時的神秘眼神，簡直酷斃了！
這種以靜制動的手法，使得全片魅力四射！而以黑色為底色，紅藍二色的閃爍變幻，向觀眾展現了一種逼人的前衛。就似一股超強“沖擊波”驟然爆破，其結果自然不言而喻……（陳麟娟）
最賞心悅目的廣告
愛美是人的本能，美的東西總讓人過目不忘，西亞斯按摩香皂的電視廣告就產生了這種讓人過目不忘的效果。
其電視廣告的畫面在金碧輝煌的皇宮浴室里，一妙齡印度美女在鮮花的簇擁下伴隨著美妙的音樂翩翩起舞，她完美的曲線，如電動馬達般飛快扭動的臀部，加之大而黑的媚眼放出的電波，使一印度男子為之傾倒。整個畫面充滿了異域風情，以聞名于世的印度舞蹈和音樂作為表現點，陪以印度男女深情而不失幽默的主動演繹，使每一個看到此廣告的人無不連連稱贊：“太美了！”的確，該廣告畫面表現得非常藝術化，唯美化，極盡精雕細琢之能事，令人耳目一新，真正讓觀眾得到了美的享受。象這樣精美的廣告片在當今電視廣告泛濫成災且大都粗制濫造的現實中無疑是一朵奇葩，恰如出水芙蓉，令人賞心悅目。我想就是最討厭看廣告的人看到此廣告都會為之一振，連聲稱絕的。暫且不論其他，專就該廣告完美無缺的畫面表現而言，足以稱得上是本年度最令人賞心悅目的廣告。（賀蓉）
最不像廣告的廣告
第一眼看到西亞斯這則廣告時就喜歡上了它。在廣告主急于推銷商品的時候，廣告人不得不一次又一次地充當路邊的叫賣者，向消費者們大喊大叫，這般急功近利的叫賣實在不能讓人有什么好感。而西亞斯卻另辟蹊徑，并不寄予告訴人們它含有多少美白成份，多少滋潤成分。只是和著令人心神激蕩的優美印度歌曲，娓娓講述一則短小而又精美的故事。女主角嫵媚的回眸一笑迷“倒”的又豈止是男主人公？沒有一句多余的話語，沒有歇斯底里的叫喊，但都已經記住這個名字——西亞斯，還有這則２００１年最不像廣告的廣告。（周曉霞）
最“快”的事件行銷廣告
西裝革履的老板一邊打手機，一邊踏步前進，在他前面是一個打開的下水道。慢鏡頭中：老板的腳邁向井口，檢修工人的頭伸出井口——一個大特寫——一只又黑又亮的皮鞋結結實實地踩在黃色安全帽上。旁白道：“喝福星酒，運氣就是這么好！”
這則廣告本身強調“福氣，運氣”，策略當然無可厚非。廣告表現也非常有戲劇性，給人印象極為深刻。所選生活場景對廣告訴求是個極好的支撐，相信掉進下水道的人常有，但因踩在了別人頭上而避免掉進下水道的人卻絕無僅有。運氣難道還不夠好嗎？
新近出來的福星酒電視廣告是在“福星！米盧！”，“福星！米盧！”的一片吶喊聲中粉墨登場的。策略繼承了福星酒的“福氣”訴求，且整個廣告緊跟時勢，打定主意要沾中國足球的光。希望借中國足球進入世界杯的機會而搭順風車的企業不算少，但像福星酒這樣反應敏銳，果敢直白的廣告實在少之又少。（郭競 蔣思雨）
最懂得資源共享的廣告
王石這廝，前兩天剛從山上下來，這會兒又乘上熱氣球，玩起了周游世界。且看他，手執摩托羅拉Ａ６２８８，千里傳音，一趟旅行下來，竟也做成了一筆生意，世間竟有如此美差！你在這方嘖嘖稱奇之時，王石和摩托羅拉卻在那地方掩著嘴偷偷地望著你笑。你道他們笑什么？我卻問你，看到了王石，看到王石手里的Ａ６２８８沒有？看到了Ａ６２８８，看到握著Ａ６２８８的王石沒有？這不就得了！王石＋Ａ６２８８＝成功＋瀟灑。這不正是白領、金領們夢寐以求的？利用王石在業界的個人魅力來提升Ａ６２８８的品位，利用Ａ６２８８在受眾面前混個臉熟，還怕手機、房子賣不出去？
唏噓！中國雖地大物博，也要如此這般學會資源共享才行。（楊振華）
最成功炒作的廣告
由國際級知名導演張藝謀執導、韓國第一美女金喜善傾情演出、大腕ＴＣＬ集團耗資１０００萬元拍攝的“中國手機新形象”的廣告片，在一片媒體的報道中“千呼萬喚始出來”，雖然展示給觀眾的效果比較平淡：整則廣告似乎只見金喜善匆忙來去，頻繁換裝，然后拿著一臺手機莞爾一笑。雖然重演了一回“美女與手機”的不解之緣，但這于“中國手機新形象”似乎無所裨益。ＴＣＬ手機的新形象充其量只不過在廣告中一閃而過，不能給人留下較深刻的印象。至于到底這形象新在何處，又為何能代表中國手機，不得而知。
但這個廣告片對這款手機知名度的提升顯然是功不可沒的。這一場做給媒體和消費者看的“大腕”秀，完全達到了預期的效果，“中國手機新形象”的廣告語也正在幾億目標消費者之中廣泛流傳。（童勝）